Compliance-Ratgeber · 18.5.2026 · 5 min
Umweltaussagen umformulieren: Methode in vier Schritten
Vom pauschalen Adjektiv zur überprüfbaren Angabe, ohne die Werbebotschaft zu verlieren.
Schritt 1 — die Aussage isolieren
Notieren Sie den exakten Wortlaut, seinen Fundort und die vermittelte Botschaft. Häufig steht die problematische Aussage nicht im Fließtext, sondern in einer Überschrift, einem Badge oder einem Bannerbild.
Schritt 2 — den vorhandenen Nachweis prüfen
Klären Sie, welche Zahl, welches Zertifikat oder welcher Test tatsächlich existiert. Dieser Schritt entscheidet: ohne Nachweis wird umgeschrieben oder entfernt, mit Nachweis wird präzisiert.
Schritt 3 — Adjektiv durch Fakt ersetzen
„Nachhaltige Verpackung“ wird zu „Verpackung aus 80 % Recyclingkarton, Lieferantenzertifikat 2026“. Die Botschaft bleibt werblich, wird aber überprüfbar und damit verteidigbar.
Schritt 4 — Version dokumentieren
Halten Sie alte und neue Formulierung, Datum und Freigebenden fest. Diese Historie belegt Ihre Sorgfalt und verhindert, dass eine entfernte Formulierung über ein Deployment oder eine Übersetzung zurückkehrt.
FAQ
Verliere ich Conversion durch präzise Angaben?+
Zahlen wirken in der Praxis glaubwürdiger als Adjektive; die Aussage wird konkreter, nicht schwächer.
Muss jede Seite umgeschrieben werden?+
Priorisieren Sie nach Risiko und Traffic; Bestseller- und Kategorieseiten zuerst.
Wer gibt die neue Formulierung frei?+
Marketing formuliert, Recht prüft den Nachweis — die Entscheidung wird mit Datum im Register festgehalten.