Grundlagen · Checkliste
E-Commerce-Checkliste: Produktseiten gegen die EmpCo-Richtlinie prüfen
Ein Onlineshop bündelt das Risiko: Jede Produktseite ist eigenständige Werbung. Diese Checkliste beschreibt die zu prüfenden Punkte je Werbemittel — vom Startseitenbanner bis zur Übersetzung — und die Nachweise je Umweltaussage.
Wo beginnt man bei großem Katalog?
Bei den umsatzstärksten Seiten: Bestseller, Kategorieseiten, Kampagnen-Landingpages. Diese Inhalte werden am häufigsten gesehen, also am ehesten gemeldet, und enthalten meist die aggressivsten Werbeformulierungen.
Welche Fundstellen werden oft übersehen?
Versandbanner, wiederkehrende Trust-Blöcke, Bannerbilder, Metadaten der Produktseiten, Beschreibungen aus Lieferantenfeeds und maschinelle Übersetzungen — sie werden selten juristisch geprüft.
Wie behandelt man Lieferantentexte?
Feed-Inhalte bleiben in Ihrer Verantwortung als Verbreiter. Filtern Sie Umweltbegriffe beim Import und verlangen Sie den Nachweis vom Lieferanten, bevor die Aussage im Shop erscheint.
Welche Angaben je Produktseite prüfen?
Vorhandensein und Richtigkeit der Haltbarkeitsgarantie, Reparaturinformationen, angegebene Zusammensetzung, Perimeter der genannten Prozentwerte und Gültigkeit der neben dem Produkt gezeigten Siegel.
Wie verhindert man Rückfälle nach Korrektur?
Eine einmalige Korrektur wird vom nächsten Deployment überschrieben. Wöchentlicher Re-Crawl, Warnung bei neuer Aussage und versioniertes Register zeigen die Rückkehr entfernter Formulierungen sofort.
Checkliste zum Abarbeiten
- Inventar der Umweltbegriffe Seite für Seite, inklusive Übersetzungen.
- Nachweis, Perimeter und Datum je beibehaltener Aussage.
- Gezeigte Siegel: gültiges Zertifikat und benannter Perimeter.
- Haltbarkeitsgarantie und Reparaturinformationen vor dem Kauf sichtbar.
- Historisierung der Korrekturen zur Darlegung der Sorgfalt.
Zitierte Rechtsgrundlagen und Behörden
- Richtlinie (EU) 2024/825 vom 28. Februar 2024 — Umweltaussagen und Langlebigkeit
- Richtlinie 2005/29/EG über unlautere Geschäftspraktiken (geändert)
- UWG §§ 3, 5, 5a — Irreführung durch Handlungen und Unterlassen
- Wettbewerbszentrale — Abmahnpraxis bei Umweltwerbung; BGH-Rechtsprechung zu „klimaneutral“
FAQ
Wie lange dauert ein erster Durchgang?+
Bei einigen Hundert Artikeln erstellt der automatisierte Scan das Inventar in Minuten; der Aufwand liegt danach im Einsammeln der Lieferantennachweise.
Sind Kundenbewertungen betroffen?+
Nutzerinhalte folgen eigenen Regeln, doch ihre selektive Hervorhebung durch den Händler kann irreführend sein, wenn dadurch ein unbelegter Umwelteindruck entsteht.
Sollten Seitenversionen archiviert werden?+
Ja. Die datierte Archivierung zeigt, welche Formulierung wann online war — regelmäßig eine Kernfrage im Abmahnverfahren.