Guide di conformità · 18/05/2026 · 5 min
Riformulare i claim ecologici: metodo in quattro passaggi
Dall'aggettivo generico al dato verificabile, senza perdere efficacia commerciale.
Passo 1 — isolare il claim
Annotate la formulazione esatta, la sua posizione e il messaggio trasmesso. Spesso il claim problematico non è nel testo corrente ma in un titolo, un badge o un'immagine di banner.
Passo 2 — verificare la prova disponibile
Stabilite quale dato, certificato o test esiste realmente. Questo passaggio decide il resto: senza prova si riscrive o si rimuove, con prova si precisa.
Passo 3 — sostituire l'aggettivo con un fatto
«Packaging sostenibile» diventa «cartone con 80 % di materiale riciclato, certificato fornitore 2026». Il messaggio resta commerciale ma diventa verificabile e difendibile.
Passo 4 — documentare la versione
Registrate formulazione precedente e nuova, data e validatore. Questo storico dimostra diligenza ed evita che una formula rimossa ricompaia con un rilascio o una traduzione.
FAQ
Perdo conversioni con dati precisi?+
Nella pratica i numeri risultano più credibili degli aggettivi: il claim guadagna concretezza.
Bisogna riscrivere tutte le pagine?+
Date priorità per rischio e traffico: prima i best seller e le pagine categoria.
Chi approva la nuova formulazione?+
Il marketing redige e il legale valida la prova; la decisione resta datata nel registro.