Pilastro · Carbonio
Carbon neutral: un claim di prodotto senza futuro
La Direttiva (UE) 2024/825 vieta di affermare che un prodotto è carbon neutral o a impatto climatico ridotto quando l'affermazione si basa sulla compensazione delle emissioni. Restano comunicabili solo le riduzioni reali, misurate e perimetrate.
Perché la neutralità di prodotto è vietata?
Perché presenta l'acquisto di crediti come una proprietà del prodotto. Il consumatore capisce che il prodotto non emette, mentre le emissioni esistono e sono compensate altrove: l'affermazione inganna sulla natura del bene.
Quali formule restano possibili?
Le riduzioni effettive: «emissioni di produzione ridotte del 18 % tra 2023 e 2026, scope 1 e 2, metodo GHG Protocol». La menzione deve distinguere chiaramente riduzione interna e finanziamento di progetti esterni.
Come presentare la compensazione?
Può essere descritta come finanziamento di progetti climatici, separata da ogni claim di neutralità del prodotto. Il lessico non deve suggerire un effetto diretto sull'impronta dell'articolo venduto.
Quali prove conservare?
Conservate il bilancio delle emissioni, metodo e perimetro, i fattori di emissione, la data di calcolo e il nome del fornitore o dello strumento. Senza questi elementi anche un claim numerico resta fragile.
Come individuare queste menzioni?
Le menzioni climatiche si nascondono nelle pagine impegno, nei banner di spedizione e nelle schede prodotto. Una scansione di tutte le pagine pubbliche, con analisi delle immagini, rivela le occorrenze dimenticate.
Testi e autorità citati
- Direttiva (UE) 2024/825 del 28 febbraio 2024 — dichiarazioni ambientali e durabilità
- Direttiva 2005/29/CE sulle pratiche commerciali sleali (come modificata)
- Codice del Consumo, artt. 20-23 — pratiche commerciali ingannevoli
- AGCM — istruttorie sulle dichiarazioni ambientali; Istituto dell'Autodisciplina Pubblicitaria (IAP)
FAQ
«Spedizione carbon neutral» è ammissibile?+
Riceve la stessa critica: attribuisce al servizio una neutralità ottenuta per compensazione. Meglio descrivere la riduzione reale del trasporto e il metodo di calcolo.
Posso citare un marchio carbonio?+
Sì, se lo schema è verificato da terzi indipendenti e il perimetro è esplicitato. Il marchio non esonera dal conservare il metodo di calcolo.
Basta un bilancio delle emissioni?+
Il bilancio è la base, non il claim. La formula diffusa deve corrispondere esattamente al perimetro misurato.