Pilastro · Long tail
Si può ancora definire un prodotto «ecologico»?
Sì, ma solo se l'affermazione è precisa, misurata e documentata. La Direttiva (UE) 2024/825 vieta la dichiarazione ecologica generica la cui eccellenza ambientale non è dimostrata, escludendo quasi ogni uso decorativo della parola.
Cosa dice esattamente la Direttiva?
Vieta le dichiarazioni ambientali generiche per le quali il professionista non può dimostrare una prestazione ambientale riconosciuta e pertinente. La sola assenza di prova basta a qualificare la pratica come ingannevole.
Cos'è una dichiarazione precisa ammissibile?
Indica indicatore misurato, perimetro esatto, metodo e data. «45 % di plastica riciclata nel flacone, tappo escluso, misura fornitore 2026» è verificabile; «flacone ecologico» non lo è.
Come verificare le formule esistenti?
Elencate pagine, packaging e immagini con un qualificatore ambientale e classificate ogni occorrenza in base alla prova disponibile. Le occorrenze senza prova si riscrivono per prime, partendo dalle pagine a maggior traffico.
Qual è il ruolo dell'ufficio legale?
Il legale decide l'ammissibilità della prova e il rischio accettabile, il marketing produce le formule. Un registro comune documenta chi ha approvato quale versione e in quale data.
Come evitare che ricompaiano?
Un lessico interno, un'approvazione obbligatoria prima della pubblicazione e una scansione periodica individuano rapidamente le nuove occorrenze, in particolare quelle introdotte da team paese o da fornitori di traduzione.
Testi e autorità citati
- Direttiva (UE) 2024/825 del 28 febbraio 2024 — dichiarazioni ambientali e durabilità
- Direttiva 2005/29/CE sulle pratiche commerciali sleali (come modificata)
- Codice del Consumo, artt. 20-23 — pratiche commerciali ingannevoli
- AGCM — istruttorie sulle dichiarazioni ambientali; Istituto dell'Autodisciplina Pubblicitaria (IAP)
FAQ
«Ecoprogettato» è più sicuro?+
Non automaticamente. Il termine presuppone un processo di ecodesign documentato con referenziale e perimetro. Senza dossier resta una dichiarazione generica.
Posso dire «più ecologico di…»?+
Una dichiarazione comparativa richiede base di confronto esplicita, stesso metodo per entrambi gli oggetti e dati aggiornati. Altrimenti è ingannevole.
Chi deve fornire la prova?+
Il professionista che diffonde la dichiarazione. L'onere non può essere spostato sul fornitore o sull'agenzia.