Pilastro · Marchi
Marchi ambientali: quali restano utilizzabili in comunicazione
La Direttiva (UE) 2024/825 vieta l'esposizione di marchi di sostenibilità non basati su uno schema di certificazione verificato da terzi indipendenti o istituito da un'autorità pubblica. I loghi creati dal brand stesso diventano inutilizzabili.
Quali marchi sono ammessi?
Quelli sostenuti da un referenziale pubblico o da una certificazione controllata da un organismo terzo indipendente, con perimetro definito e audit documentato. L'Ecolabel UE è il riferimento per i beni di consumo.
Quali loghi diventano vietati?
Le autodichiarazioni grafiche, le menzioni interne del tipo «approvato dal pianeta» o le medaglie aziendali senza audit esterno. Suggeriscono una validazione indipendente che non esiste: pratica ingannevole.
Come esporre correttamente un marchio?
Indicate accanto al logo il nome esatto del referenziale, il perimetro coperto, l'organismo certificatore e la validità. Un marchio valido per un componente non può essere presentato come copertura dell'intero prodotto.
Quali prove conservare?
Certificato in corso di validità, perimetro, numero, data di audit e organismo. Un certificato scaduto lasciato online è tra le violazioni più facili da constatare.
Come seguire la validità nel tempo?
Collegate ogni logo esposto a una scadenza nel registro e attivate un avviso prima della decadenza. La scansione periodica verifica che non restino loghi obsoleti nelle schede.
Testi e autorità citati
- Direttiva (UE) 2024/825 del 28 febbraio 2024 — dichiarazioni ambientali e durabilità
- Direttiva 2005/29/CE sulle pratiche commerciali sleali (come modificata)
- Codice del Consumo, artt. 20-23 — pratiche commerciali ingannevoli
- AGCM — istruttorie sulle dichiarazioni ambientali; Istituto dell'Autodisciplina Pubblicitaria (IAP)
FAQ
È ammesso un punteggio interno di sostenibilità?+
Un punteggio interno non è un marchio certificato. Può essere presentato come metodo proprietario se il calcolo è spiegato e non si usa un'estetica da certificazione.
Posso mostrare il certificato del fornitore?+
Solo se il perimetro copre ciò che vendete, indicando che la certificazione riguarda il materiale o il componente.
I marchi privati di settore valgono?+
Sì, se basati su referenziale scritto e audit indipendente. Decisiva è la verifica da parte di terzi.