Guías de cumplimiento · 6/5/2026 · 5 min
Greenwashing: definición jurídica y 12 ejemplos a eliminar
El greenwashing ya no es una cuestión de imagen: es una práctica comercial engañosa. Ejemplos concretos y reformulaciones.
Una definición ya jurídica
El greenwashing consiste en presentar un producto, un servicio o una empresa como más respetuoso con el medio ambiente de lo que realmente es. Desde la Directiva 2024/825, varias formas están listadas de manera expresa como prácticas desleales en toda circunstancia.
Las fórmulas más frecuentes
«100 % natural», «envase ecológico», «neutro en carbono», «respetuoso con el planeta», «impacto cero», «producto verde», «biodegradable» sin condiciones, «reciclable» sin indicar el circuito, «ecodiseñado», «sostenible», «compensado en carbono».
Por qué son problemáticas
Son genéricas (sin perímetro medible), absolutas (imposibles de probar) o se basan en la compensación, prohibida como justificación única. El consumidor no puede verificar nada, por lo que la norma presume el engaño.
Reformular sin perder el argumento comercial
Sustituya el adjetivo por un dato: «92 % de ingredientes de origen natural certificados COSMOS», «cartón con 80 % de material reciclado, reciclable en el contenedor azul», «emisiones reducidas un 30 % frente a 2022, alcances 1 y 2, verificado por tercero».
FAQ
¿Está prohibido «biodegradable»?+
No, pero la alegación debe precisar condiciones (plazo, medio, norma de ensayo) y estar acreditada.
¿Se puede hablar aún de neutralidad de carbono?+
Solo si no se basa exclusivamente en compensación y la reducción está demostrada; en producto es desaconsejable.
¿Vale una etiqueta propia?+
No: solo se admiten etiquetas basadas en certificación por tercero independiente o en un esquema público.