Compliance-gidsen · 6-5-2026 · 5 min
Greenwashing: juridische definitie en 12 voorbeelden om te schrappen
Greenwashing is geen imagokwestie meer, maar een misleidende handelspraktijk. Concrete voorbeelden en herformuleringen.
Een inmiddels juridische definitie
Greenwashing betekent een product, dienst of onderneming groener voorstellen dan die werkelijk is. Sinds Richtlijn 2024/825 staan meerdere vormen expliciet op de lijst van onder alle omstandigheden oneerlijke praktijken, dus aanvechtbaar zonder toets per geval.
De meest voorkomende formuleringen
„100 % natuurlijk”, „milieuvriendelijke verpakking”, „klimaatneutraal”, „goed voor de planeet”, „zero impact”, „groen product”, „biologisch afbreekbaar” zonder voorwaarden, „recyclebaar” zonder stroom, „ecologisch ontworpen”, „duurzaam”, „CO₂-gecompenseerd”.
Waarom deze formules problematisch zijn
Ze zijn algemeen (geen meetbaar bereik), absoluut (niet te bewijzen) of gebaseerd op compensatie, die als enige rechtvaardiging verboden is. De consument kan niets controleren, dus de wet veronderstelt misleiding.
Herformuleren zonder het verkoopargument te verliezen
Vervang het bijvoeglijk naamwoord door een cijfer: „92 % ingrediënten van natuurlijke oorsprong, COSMOS-gecertificeerd”, „karton met 80 % gerecycled materiaal, bij oud papier”, „uitstoot 30 % lager dan in 2022, scope 1 en 2, extern geverifieerd”.
FAQ
Is „biologisch afbreekbaar” verboden?+
Nee, maar de claim moet voorwaarden noemen (termijn, milieu, testnorm) en onderbouwd zijn.
Mag je nog over klimaatneutraliteit spreken?+
Alleen als het niet uitsluitend op compensatie berust en de reductie is aangetoond; op productniveau is het af te raden.
Is een eigen label geldig?+
Nee: alleen labels met certificering door een onafhankelijke derde of een publieke regeling zijn toegestaan.