Pijler · Klimaat
Klimaatneutraal: een productclaim die vervalt
Richtlijn (EU) 2024/825 verbiedt de bewering dat een product klimaatneutraal of klimaatvriendelijk is wanneer die berust op compensatie van emissies. Alleen werkelijke, gemeten en afgebakende reducties blijven communiceerbaar.
Waarom is productneutraliteit geraakt?
Omdat de aankoop van credits wordt gepresenteerd als eigenschap van het product. De consument begrijpt dat het product niet uitstoot, terwijl de emissies bestaan en elders worden gecompenseerd — dat misleidt over de aard van het goed.
Welke formuleringen blijven mogelijk?
Werkelijke reducties: „productie-emissies tussen 2023 en 2026 met 18 % verlaagd, scope 1 en 2, GHG Protocol”. De uiting moet interne reductie en financiering van externe projecten duidelijk scheiden.
Hoe presenteert u compensatie correct?
Compensatie mag worden beschreven als financiering van klimaatprojecten, los van elke neutraliteitsclaim over het product. Het woordgebruik mag geen direct effect op de voetafdruk van het verkochte artikel suggereren.
Welk bewijs moet u bewaren?
Bewaar de CO₂-berekening, methode en bereik, gebruikte emissiefactoren, rekendatum en de naam van de dienstverlener of tool. Zonder deze elementen blijft ook een getalsmatige claim kwetsbaar.
Hoe vindt u deze vermeldingen?
Klimaatvermeldingen zitten vaak op commitment-pagina's, verzendbanners en productpagina's. Een scan van alle openbare pagina's met beeldanalyse legt vergeten voorkomens bloot.
Aangehaalde regels en toezichthouders
- Richtlijn (EU) 2024/825 van 28 februari 2024 — milieuclaims en duurzaamheid
- Richtlijn 2005/29/EG inzake oneerlijke handelspraktijken (zoals gewijzigd)
- Burgerlijk Wetboek 6:193a e.v. — misleidende handelspraktijken
- ACM — Leidraad Duurzaamheidsclaims; Reclame Code Commissie (Milieu Reclame Code)
FAQ
Is „klimaatneutrale verzending” toegestaan?+
Dezelfde kritiek geldt: de claim kent de dienst een via compensatie verkregen neutraliteit toe. Beschrijf liever de werkelijk behaalde reductie en de rekenmethode.
Mag ik een klimaatlabel noemen?+
Ja, als het schema door een onafhankelijke derde is geverifieerd en het bereik wordt benoemd. Het label vervangt het bewaren van de rekenmethode niet.
Volstaat een CO₂-berekening?+
De berekening is de basis, niet de claim. De gepubliceerde formulering moet exact overeenkomen met het gemeten bereik.