Sector · Levensmiddelen
Levensmiddelen: milieuclaims en verwacht bewijs
Bij levensmiddelen concentreren milieuclaims zich op verpakking, herkomst en klimaat. Richtlijn (EU) 2024/825 vraagt een precies bereik, terwijl het levensmiddelenrecht de consumenteninformatie op het etiket al regelt.
Welke claims zijn het meest blootgesteld?
„Recyclebare verpakking”, „lokaal product”, „duurzame landbouw”, „goed voor de planeet” en klimaatvermeldingen. Het probleem is zelden de kern maar het bereik: wat recyclebaar is, waar en via welke beschikbare stroom.
Hoe onderbouwt u een verpakkingsclaim?
Benoem het betrokken onderdeel, het materiaal, de werkelijk beschikbare inzamelstroom en het aandeel gerecycled materiaal met bron. Een algemene recyclebaarheidsclaim op multimateriaalverpakkingen is moeilijk houdbaar.
Wat is een herkomstclaim waard?
Die vereist een expliciete definitie van de radius of het gebied, consequent toegepast, met bijbehorende traceerbaarheid. Een per campagne wisselende definitie ondermijnt het bewijs direct.
Hoe gaat u om met klimaatvermeldingen?
Neutraliteits- of verminderde-impactclaims op basis van compensatie zijn niet meer communiceerbaar. Alleen gemeten reducties, met bereik en methode, mogen worden vermeld.
Wie documenteert het bewijs?
Het merk dat de claim publiceert, ook als de data van de producent of verpakkingsleverancier komen. De documentatie moet vanaf het op de markt brengen bestaan.
Aangehaalde regels en toezichthouders
- Richtlijn (EU) 2024/825 van 28 februari 2024 — milieuclaims en duurzaamheid
- Richtlijn 2005/29/EG inzake oneerlijke handelspraktijken (zoals gewijzigd)
- Burgerlijk Wetboek 6:193a e.v. — misleidende handelspraktijken
- ACM — Leidraad Duurzaamheidsclaims; Reclame Code Commissie (Milieu Reclame Code)
- Verordening (EU) nr. 1169/2011 — verstrekking van levensmiddeleninformatie aan consumenten
FAQ
Is „100 % natuurlijk” aanvaardbaar?+
De claim moet gedefinieerd, meetbaar en consistent met de ingrediëntenlijst zijn. Zonder expliciet referentiekader geldt hij als algemeen.
Moeten bestaande verpakkingen worden ingetrokken?+
Prioriteit hebben nieuwe oplages en digitale uitingen. De versiegeschiedenis documenteert de uitverkoopperiode van voorraad.
Gelden de regels voor nutritionele claims?+
Die volgen een eigen regime, maar kunnen op hetzelfde etiket staan: elke claim wordt binnen het eigen kader onderbouwd.