Landengids · Nederland
EmpCo-richtlijn (EU 2024/825) in Nederland: wat te documenteren
In Nederland toetst de ACM milieuclaims al aan de Leidraad Duurzaamheidsclaims en aan het verbod op misleidende handelspraktijken. Richtlijn (EU) 2024/825 verscherpt de bewijseisen: deze gids beschrijft wat u nu moet vastleggen.
Wat regelt de EmpCo-richtlijn?
De richtlijn wijzigt Richtlijn 2005/29/EG over oneerlijke handelspraktijken. Zij verbiedt algemene, niet onderbouwde milieuclaims, regelt duurzaamheidslabels en verplicht de handelaar verifieerbaar bewijs te bezitten vóór publicatie.
Wie houdt toezicht in Nederland?
De ACM handhaaft op basis van het consumentenrecht en haar Leidraad Duurzaamheidsclaims: informatieverzoek, toezeggingen, last onder dwangsom of boete. De Reclame Code Commissie beoordeelt uitingen aan de Milieu Reclame Code.
Welke ondernemingen zijn betrokken?
Elke onderneming die consumenten milieuvoordelen voorhoudt: webshop, productpagina, verpakking, advertentie, social media, catalogus. De omvang van de onderneming ontslaat niet van de bewijsplicht.
Hoe bereidt u zich voor op toezicht?
Houd een gedateerd register van uw claims, koppel elke claim aan bewijs, methode en bereik en bewaar de versiegeschiedenis. Een geordend dossier maakt antwoorden binnen de gestelde termijn realistisch.
Wat is het tijdpad?
Lidstaten moeten de richtlijn omzetten vóór de aangekondigde algemene toepassing op 27 september 2026. Tot die tijd handhaaft de ACM al op basis van bestaande regels over misleiding.
Aanbevolen werkplan (Nederland)
- Inventariseer elke milieuclaim per uiting, inclusief vertalingen.
- Koppel bewijs, bereik en geldigheidsdatum aan elke claim.
- Herformuleer algemene beweringen naar meetbare, verifieerbare uitspraken.
- Historiseer versies om zorgvuldigheid aan te tonen bij toezicht.
Aangehaalde regels en toezichthouders
- Richtlijn (EU) 2024/825 van 28 februari 2024 — milieuclaims en duurzaamheid
- Richtlijn 2005/29/EG inzake oneerlijke handelspraktijken (zoals gewijzigd)
- Burgerlijk Wetboek 6:193a e.v. — misleidende handelspraktijken
- ACM — Leidraad Duurzaamheidsclaims; Reclame Code Commissie (Milieu Reclame Code)
FAQ
Geldt de richtlijn ook voor B2B?+
De tekst richt zich op consumentencommunicatie. B2B-ondernemingen blijven blootgesteld via hun afnemers en via het algemene verbod op misleiding.
Is een door het bureau goedgekeurde claim veilig?+
Nee. De bewijslast blijft bij de adverteerder. Een creatieve goedkeuring vervangt geen rekenmethode, studie of documentatie van het bereik.
Moeten alle groene termen verdwijnen?+
Niet noodzakelijk. Het gaat erom vage formuleringen te vervangen door precieze, onderbouwde uitspraken en het bewijs beschikbaar te houden.