Pijler · Woordgebruik
Verboden milieutermen zonder bewijs onder de EmpCo-richtlijn
Richtlijn (EU) 2024/825 publiceert geen zwarte lijst van woorden, maar verbiedt algemene milieuclaims waarvan de uitmuntendheid niet is aangetoond. In de praktijk vervalt een hele familie formuleringen: dit zijn ze en zo herschrijft u ze.
Welke termen zijn het eerst geraakt?
Algemene claims als „milieuvriendelijk”, „groen”, „duurzaam”, „ecologisch”, „goed voor de planeet” of „bewuste keuze” vallen eronder zodra de consument bij aankoop geen bewijs van erkende milieuprestatie krijgt.
Waarom zijn algemene formules problematisch?
Een algemene bewering noemt geen bereik, geen indicator en geen vergelijkingsbasis. De consument kan niet nagaan wat is gemeten; de misleiding treedt op ook zonder opzet.
Waarmee vervangt u een algemene claim?
Met een meetbaar, onderbouwd feit: percentage gerecycled materiaal, emissiereductie op een afgebakend bereik, daadwerkelijk gehouden certificering, garantieduur. De uitspraak moet zeggen wat, waarop en met welke methode is gemeten.
Gelden de regels ook voor compensatie?
Ja. Claims op basis van CO₂-compensatie, zoals „klimaatneutraal” bij een product, zijn expliciet geregeld: ze mogen niet worden gepresenteerd als milieueffect van het product zelf.
Hoe controleert u woordgebruik op schaal?
Een intern lexicon dat marketing en legal delen, toegepast op nieuwe content en gecontroleerd met periodieke scans, legt risicovolle formuleringen bloot op alle productpagina's, ook in vertalingen en oude pagina's.
Voorbeelden van herformulering
- „Milieuvriendelijke verpakking” → „karton met 80 % gerecycled materiaal (leverancierscertificaat 2026)”.
- „Klimaatneutraal product” → „1,2 kg CO₂e per stuk, GHG Protocol, bereik productie”.
- „Formule die de planeet respecteert” → „92 % ingrediënten van natuurlijke oorsprong, COSMOS-gecertificeerd”.
- „Duurzaam textiel” → „GOTS-gecertificeerd katoen, 5 jaar commerciële garantie”.
Aangehaalde regels en toezichthouders
- Richtlijn (EU) 2024/825 van 28 februari 2024 — milieuclaims en duurzaamheid
- Richtlijn 2005/29/EG inzake oneerlijke handelspraktijken (zoals gewijzigd)
- Burgerlijk Wetboek 6:193a e.v. — misleidende handelspraktijken
- ACM — Leidraad Duurzaamheidsclaims; Reclame Code Commissie (Milieu Reclame Code)
FAQ
Is „milieuvriendelijk” volledig verboden?+
Niet als woord, maar onbruikbaar zonder bewijs van een erkende en uitgelegde milieuprestatie. Zonder indicator en bron geldt het als algemene, niet-onderbouwde claim.
Volstaat een eigen label?+
Nee. Alleen labels met een door een onafhankelijke derde geverifieerd certificeringsschema zijn toegestaan. Een zelf ontworpen logo is geen bewijs.
Moeten oude pagina's worden aangepast?+
Ja, online content blijft actieve commerciële communicatie. Oude pagina's en vertalingen bevatten deze formuleringen het langst.