Pijler · Longtail
Mag je een product nog „ecologisch” noemen?
Ja, maar alleen als de bewering precies, gemeten en gedocumenteerd is. Richtlijn (EU) 2024/825 verbiedt de algemene ecologische claim waarvan de milieuprestatie niet is aangetoond, waardoor vrijwel elk decoratief gebruik van het woord afvalt.
Wat zegt de richtlijn precies?
Zij verbiedt algemene milieuclaims waarvoor de handelaar geen erkende en relevante milieuprestatie kan aantonen. Het ontbreken van bewijs volstaat om de praktijk als misleidend te kwalificeren.
Wat is een toelaatbare precieze claim?
Die noemt de gemeten indicator, het exacte bereik, de methode en de datum. „45 % gerecycled plastic in de flacon, exclusief dop, leveranciersmeting 2026” is verifieerbaar; „ecologische flacon” niet.
Hoe controleert u bestaande formuleringen?
Breng pagina's, verpakkingen en afbeeldingen met een milieukwalificatie in kaart en sorteer elk voorkomen op beschikbaar bewijs. Voorkomens zonder bewijs herschrijft u eerst, beginnend bij de pagina's met het meeste verkeer.
Wat is de rol van legal?
Legal beslist over de houdbaarheid van het bewijs en het aanvaardbare risico, marketing levert de formulering. Een gedeeld register legt vast wie welke versie wanneer heeft goedgekeurd.
Hoe voorkomt u terugval?
Een intern lexicon, verplichte goedkeuring vóór publicatie en een periodieke herhaalscan vinden nieuwe voorkomens snel, vooral die van landenteams of vertaalpartners.
Aangehaalde regels en toezichthouders
- Richtlijn (EU) 2024/825 van 28 februari 2024 — milieuclaims en duurzaamheid
- Richtlijn 2005/29/EG inzake oneerlijke handelspraktijken (zoals gewijzigd)
- Burgerlijk Wetboek 6:193a e.v. — misleidende handelspraktijken
- ACM — Leidraad Duurzaamheidsclaims; Reclame Code Commissie (Milieu Reclame Code)
FAQ
Is „ecologisch ontworpen” veiliger?+
Niet automatisch. De term veronderstelt een gedocumenteerd ecodesignproces met referentiekader en bereik. Zonder dossier blijft het een algemene claim.
Mag ik „milieuvriendelijker dan…” zeggen?+
Een vergelijkende claim vereist een expliciete vergelijkingsbasis, dezelfde methode voor beide objecten en actuele data. Anders is de vergelijking misleidend.
Wie moet het bewijs leveren?+
De handelaar die de claim publiceert. De last kan niet worden doorgeschoven naar de leverancier of het bureau.