Pilar · Cola larga
¿Se puede seguir diciendo «ecológico» en un producto o una web?
Sí, pero solo si la afirmación es precisa, medida y documentada. La Directiva (UE) 2024/825 prohíbe la alegación ecológica genérica cuya excelencia ambiental no se demuestra, lo que excluye casi todo uso decorativo de la palabra.
¿Qué dice exactamente la Directiva?
Prohíbe las alegaciones ambientales genéricas para las que el profesional no pueda demostrar un desempeño ambiental reconocido y pertinente. La simple ausencia de prueba basta para caracterizar la práctica comercial engañosa.
¿Qué es una alegación precisa admisible?
Indica el indicador medido, el perímetro exacto, el método y la fecha. «45 % de plástico reciclado en el frasco, sin el tapón, medición de proveedor 2026» es verificable; «frasco ecológico» no lo es.
¿Cómo auditar las fórmulas existentes?
Liste páginas, envases e imágenes con un calificativo ambiental y clasifique cada aparición según la prueba disponible. Las apariciones sin prueba se reescriben primero, empezando por las páginas de mayor tráfico comercial.
¿Cuál es el papel del departamento legal?
Legal decide la admisibilidad de la prueba y el nivel de riesgo aceptable; marketing produce las fórmulas. Un registro común documenta quién validó qué versión y en qué fecha.
¿Cómo evitar que reaparezcan?
Un léxico interno, una validación obligatoria antes de publicar y un rastreo periódico detectan rápidamente nuevas apariciones, en especial las introducidas por equipos de país o proveedores de traducción.
Textos y autoridades citados
- Directiva (UE) 2024/825, de 28 de febrero de 2024 — alegaciones ambientales y durabilidad
- Directiva 2005/29/CE sobre prácticas comerciales desleales (modificada)
- Ley 3/1991 de Competencia Desleal, artículos 5 y 7 (actos de engaño y omisiones)
- Real Decreto Legislativo 1/2007 — defensa de los consumidores; autoridades autonómicas de consumo
FAQ
¿«Ecodiseñado» es más seguro?+
No necesariamente. El término supone un proceso de ecodiseño documentado con referencial y perímetro. Sin expediente vuelve a ser una alegación genérica.
¿Puedo decir «más ecológico que…»?+
Una alegación comparativa exige base de comparación explícita, el mismo método para ambos objetos y datos actualizados. Sin ello, se considera engañosa.
¿Quién debe aportar la prueba?+
El profesional que difunde la alegación. La carga no puede trasladarse al proveedor ni a la agencia de comunicación.